Быть или не быть бренду: универмаг украшений Poison Drop покупает ювелирный бренд Wanna?Be!

Российский бренд серебряных украшений Wanna?Be! был основан в 2012 году и с тех пор стал одной из самых узнаваемых марок в индустрии с 6 магазинами и корнерами в России. Аудитория полюбила его за яркие коллекции, актуальный дизайн, качественные материалы и ироничную интерпретацию трендов – украшения, которые позволяли быть тем, кем захочется, о чем и говорит название бренда.

Но в августе 2025-го Ирина Стройнова, дизайнер и основатель бренда, объявила о паузе в работе WANNA?BE!. Причинами стали турбулентность на рынке, рост стоимости аренды, новые регулирования и другие изменения в индустрии. «Я приняла решение – остановиться. Я не ставлю точку: WANNA?BE! может продолжиться, но только с сильным партнером – финансовым, операционным или стратегическим», – написала Ирина в социальных сетях.

Таким партнером стал Poison Drop – универмаг украшений, в котором бренд WANNA?BE! был представлен много лет наряду с другими российскими и международными дизайнерами и входил в топ продаж. Poison Drop всегда работал не просто как ритейл-площадка, но и как акселератор в индустрии дизайнерских украшений. Так, универмаг помогает брендам строить узнаваемость, подчеркивая позиционирование и уникальность каждой марки, а также выступает в роли ментора в моменты неопределенности на рынке. В компании уверены, что сохранить бренд WANNA?BE! – это вопрос экосистемы, показатель здоровья отрасли. Важно, чтобы в индустрии существовали не только классические сетевые ритейлеры, но и нишевые дизайнеры с современным взглядом на украшения.

«Многочисленные маркировки, рост цен на драгоценные металлы, нестабильный трафик в магазинах, удорожание рекламы – все это приводит к тому, что независимым брендам очень сложно развиваться самостоятельно. Мы же располагаем большой экспертизой в области операций, управления стоком, маркетинга, финансов – и можем брать эти вопросы на себя, оставляя дизайнеру пространство для креатива и самовыражения. У Ирины есть вкус, опыт в создании продукта и очень тонкое чувство трендов. В последнее время бренд выпускал одну-две коллекции в год, хотя потенциал – шесть, а то и больше. Поэтому мы хотим дать креативную свободу, но с четкими рамками по регулярности и объему коллекций», – говорит Артем Шикунов, руководитель продуктового развития Poison Drop.

Ирина Стройнова остается креативным директором бренда WANNA?BE!, а Poison Drop берет на себя операционную, финансовую и стратегическую часть. 

«Решение продать бренд WANNA?BE! далось мне непросто – за 13 лет существования он стал частью жизни многих людей и моей собственной истории. Было несколько предложений о покупке, но когда появилась возможность обсудить сделку с нашими давними партнерами Poison Drop, сомнений не осталось. WANNA?BE! продается в Poison Drop с момента основания обеих компаний, и все эти годы оставался одним из успешных и узнаваемых брендов площадки, неоднократно входя в число топ-поставщиков. Нас объединяют общие ценности, подход к дизайну и к клиентам, поэтому это решение стало естественным продолжением пути. Для меня особенно важно, что Poison Drop не просто продолжит жизнь бренда, но и видит в нем потенциал для нового этапа развития. Возможность остаться в проекте в роли креативного руководителя делает это сотрудничество не прощанием, а новым началом», – говорит Ирина Стройнова.

Poison Drop – универмаг дизайнерских украшений. В Poison Drop представлено более 150 брендов и 9000 украшений: авторские ювелирные коллекции, пирсинг и трендовая бижутерия, statement и гранжевый dark fashion, международные Marni, Saint Laurent, MM6 Maison Margiela и локальные дизайнеры.

Poison Drop был основан в 2013 году. Сейчас в России открыто 11 магазинов: в Москве, Санкт-Петербурге, Казани и Краснодаре. В 2023 году был открыт первый зарубежный магазин Poison Drop в ОАЭ, в Dubai Hills Mall.